Nyelv és gondolkodás 1. (Ismeretelmélet 17 -1.) betüméret + - search

A nyelv és a gondolkodás összefüggéseire a nyelvészek, de még inkább filozófusok - többek közt Wittgenstein - mutat rá. A művészet számára ezen a területén a kreativításra hatalmas mennyiségben áll rendelekzésre példa a világirodalom költőinek munkásságából, de a látásmódból adódó nyelvi kreativításra, ami nem kívánja azt a született készséget, amivel József Attila rendelkezett, pusztán a megtanulható értelmezését a minket körülvevő világnak elegendő elsajátítani és ezzel a következtető technikánk bővül a kreativítás alkotó erejével. Nézzünk egy példát, amelyben nem költészet, nem irodalom, mégis a nyelv használatában egyértelműen alkotói folyamatra mutatunk rá. Egy svájci borkereskedő cég azzal a megoldandó feledattal keresett meg, hogy találjak ki az észek-európai piacra szánt, főleg a fiatalok számára előálított boroknak angol nyelvű borneveket. Nem kell angolul tudni ahhoz, hogy érthető legyen a példa, tehát nézzük a kitalált 4 nevet. Annyit meg kell még jegyezni, hogy fehér cuvée borfajtákról van szó.
1. A clear szóból (világos, tiszta, derült) és a genteel (finom) szóbol raktam össze, így lett a Cleargenteel az első bornév, az a különlegessége a szóösszetételnek (és a szóösszetétel az is keverék mint a cuvée), hogy az argent (ezüst) szó is benne van a közepében, ami azért is jó, mert fehér borról van szó, tehát olyan ezüstös, és ez még ezüstpénzt is jelent, tehát értéket is jelez (a kör az argent beépült szót veszi körbe és finoman az ezüstpénzre is utal).
Cleargenteel


2. A brighten szóból indultam, ami fehér borról szólva a (bright=fény) fényességet is jelöli, de brighten alakja így jelenti azt, hogy fényesít, derűsebbé tesz, felderül, felvidít. Külön írva: Brigh Ten, így pedig a fiataloknak, teenagereknek külön szól, végül a fiatalságnak közelebb álló módon: Brigh10 a végleges változat a megjelenítésére.

Brighten

3. A Rise&wine általam "gyártott" kifejezés a következő, ami az Ébredj vígan! felszólításból - Rise and shine! - illetve abból a rise&wine, az ébredj borral, ráébredni a lényegre felszólításként is értelmezhető, illetve a marketingjét segítené ezzel a fogalomkörrel (rise level - fényerősség, felső szint kifejezés is része lehet).
MátéRise&Wine


4. A brilliance - brilliáns, ragyogás, de világost is jelentő szóból és az ancestry - eredet, eredeti szóból raktam össze, együtt Brilliancestry, ami nagyszerű, brilliáns és világos eredetit jelenthet együtt.
Brilliancestry


Az elfogadott névvel tervezett borcimkék:
Bottle_Závodszky-design
A nyelvről - talán elsőre, és nem is véletlenül - Karinthy Frigyes jut eszembe, de nem is az irodalmár, hanem a kreatív ember. Kevesen tudják, de humorának mélysége, időtállósága nem véletlen, örökölte apjától, aki a Magyar Filozófiai Társaság alapító tagja volt. Az Így irtok ti mellett talán legismertebb műve a Micimackó, de ez egy fordítás, ez eredeti Milne, angol író műve. Mivel Karinthy Frigyes angolul nem beszélt olyan jól, a nyersfordításokat a nyelvzseninek ismert nővére, Mici (Karinthy Emília) készítette. Őmiatta kapta a Micimackó nevet a mű, az eredeti Milne cím Winnie-the-Pooh. És mégis, aki angolul és magyarul tökéletesen beszél és beleolvasott mindkettőbe, mind azt mondja, hogy élvezetesebb jóval a magyar fordítás az eredetinél. De ezt csak mi, magyarok, tudjuk értékelni. Karinthy neve a világon - bizonyos gondolkodó körökben - A hat lépés távolság elmélet megalkotójaként ismert, amely elmélet szerint a Földön bárki kapcsolatba hozható bárkivel egy ismeretségi láncon keresztül, pedig az „1” és „6” végpontok között - a kiindulót nem vesszük bele a sorba - csak maximálisan öt elem van (1929-es Láncszemek című novellájában). Karinthyról meg Prentice Mulford jut eszembe most itt végül, akitől érdemes ezt a mondatát idézni (Prentice Mulford - az inas, számunkra az U.S.A. 19 századi „Karinthy Frigyese”, Kaliforniában és New Yorkban népszerű humorista író volt): Minden gondolatod valóság, igazi hatalom.
Nelson Mandela meg azt mondja: Mindig lehetetlennek tűnik, mielőtt megcsinálod. Én úgy fordítanám le: Annyi minden lehetetlennek tűnik, mielőtt megcsinálod. De mondjuk Mandela mondhatta így, aki 95 évet élt és az első feketebőrű elnöke volt a Dél-afrikai Köztársaságnak. Azt megelőzően börtönben ült, ismert johannesburgi apartheidellenes aktivista volt, amin Ő átment és megtett, arra országnyi ember is alig lenne képes.
  (Závodszky)
« vissza

 

A könyv szövegét tartalmazó lapokon, az
oldalon a szavak kereséshez nyomja meg
a  Ctrl  F  billentyűt, a képernyőn erre
(alul vagy fent) megjelenik a keresés opció.